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星座文化用户发扬香港赛马会来料 调研:星座文化的“冰”与“火
发布时间:2019-11-21 浏览:

  而今风行的星座,是西方占星学中黄路十二宫,在20世纪70岁首传入中原,经过公共媒介的本土化加工和声张,在华夏仍然成为时尚风行的“星座文化”,在以青年群体为代表的受众群中广受追捧。

  星座物业在2016、2017年迎来墟市发作,十余个星座产品得到成本融资,个中以同道大叔、星座女神、测测星座最受属目。但比来两年,这个市场又重回安稳,最近一场投资仍旧是2018年2月占星大数据+询问效劳+OMO提升平台“蓝星漫”赢得一轮切切元级的融资。

  为什么星座在用户中热度居高不下,但市场上却不“火热”,莫非星座只能小而美?

  本文从猎豹用户会商平台给与3770份问卷,清楚用户对星座文化的态度、四肢和须要,发挥星座商场将走向何方。

  82%的用户自傲或局限自负星座,女性更自负星座,年数大的用户更不相信星座。

  星座对大限定用户而言非高频,无固定张望习惯,不到相配之一的用户连续每天都看的风俗,近6成的用户无固定阅览星座内容的民风。

  从用户的开放性答复中,大家建立用户体贴星座的主意:赢得情绪安慰、外交、自谁认知、娱乐。

  包含解压、祈求荣幸等,生存中不相信、无法节制的事务许多,给不顺找个缘故会让人过得更方便点。

  “有压力或生计不顺时,所有人就去看看星座运势发挥,看到迩来运势不佳,就会多预防,多留意,悠闲度过水逆期。”

  “我是个不善言辞的人,和陌生手在统统总是不领悟路什么?而星座是一个很好的话题,并且他们们也大概阅历他的星座对全班人有个根基的看法。”

  “比尔盖茨、马化腾、李彦宏等大佬都是天蝎座,全部人也是天蝎座,这注释所有人也有成功的特色,并且我也会镌刻所有人的脾性和动作模式,去演习。”

  完全的内容必要上,用户体贴的Top3:性格论述、光荣物/数字/日期等、爱情展望。

  这类内容通常状貌对照抽象,用户便当发生规范的“巴纳姆效应”。并且比较便利触达,不必要付费就可经过种种渠道赢得。比较之下,相对专业的塔罗牌占卜所受到的闭切却较少。

  近7成用户反馈不需要星座APP,26%的用户暗指还没有找到痛爱的APP。用户提到的APP也对比分辨,这谈明国内星座APP并没有爆款消灭市场,少许用户仍在摸索得当的APP。

  图文形态的作品、短视频等形态符关用户“刷手机”、快速取得音信的行动习俗,较受喜爱。

  用户怡悦付费的星座内容比较分袂,互换开解心中的忧愁、心情考试、运势比例相对较高。

  综上,所有人设立星座必要特质:非高频、非固定、知足渠道多、知足成绩难以量化,较主观、星座APP须要不高。

  星座文化具有低门槛化、高度娱乐化和强外交属性等特性,所以外交媒体与星座文化具有天然的相容性。

  微信大家号:以星座为标签,搜索出收场313,此中新榜500强中有40个,新榜指数(此指数反应该新媒体主体的热度和隆盛趋势)最高的“同路大叔”974.1。

  微博头部的星座博主“锦鲤大王”(粉丝量2078万)、“陶白白”(795万)等。

  抖音阵地,星座为主的成立者,粉丝量均不高;多是以动画形势为IP;星座内容多依然在切磋中,用户也没有形成较高的仰仗和粘性。

  同途大叔最中央的优势是将星座文化和二次元文化相联结,“酷萌”的形势,屯子布娃娃创特马王图 设教程(1),“戏虐”的风致,“轻巧”的动画体式,完美契关青年群体的亚文化,在青年中紧急扩散并圈粉。

  准了:借助星座女神“莫小棋”IP,专心占星畛域,内容专业,效劳人群对占星的了解水准更高。

  1. 产品形势上,微信公共号,搭配小程序;用户获得星座内容的渠路较多,下载一个APP对用户而言太“重”,以微信大伙号承载内容,小措施来承载工具、课程等功效,较受用户认同。微信的熟人应酬属性更能玩转极少星座游戏,如立室二人的人缘等。

  2. 产品可思索增添“亚文化/二次元/酷萌气象”等青年亚文化元素,来吸引年轻的女学生、小白领群体。

  4. 星座和心绪询查抱团取暖;星座和情绪咨询满意的都是用户的心境诉求和情绪慰藉,很多集体号和微博大V同时完满这两个标签,恐怕款式差别,大概过程差异,但雷同的计划让全部人们走在一齐。

  “将来趋势焕发,星座这个元素一经成为全民流畅的一种酬酢叙话,树立在星座文化上的情感扣问效劳和心情讯问服务将会更具吸引力和粘性。”——测测星座结纳开创人杨菲。

  5. 用AI的大数据、古板闇练来加紧星座的科学属性;2018年获投的蓝星漫辘集了数十位一线占星名家,以各个占星学派理论数据和占星师们的实质经历为基础,开采了一套以占星学为本原的心理大数据算法库。“星座+大数据+呆滞人”会让星座赢得更多人认同吗?全班人拭目以待。

  [1] 卢倩. 星座文化IP的品牌宣称策略和传播功效商洽[D].广西大学,2019.

  [2] 张庆杰. 亚文化资本视角下的星座文化计划[D].苏州大学,2018.

  [3] 孙艺琳. 星座文化的贸易化宣扬及其教育计划[D].东北师范大学,2012.

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